記者張杰倫報導
在全球奢侈品市場普遍遭遇逆風之際，Prada集團展現強勁韌性。2026年第一季財報顯示，集團淨營收達14.3億歐元，較去年同期增長14%，零售營收亦提升10%。尤其難得的是，去年同期的業績已處於高基期，今年仍能持續攀升，凸顯其品牌策略的成功。
儘管中東市場因地緣政治衝突導致營收衰退22%，Prada集團憑藉亞太地區13%與美洲市場高達34%的強勁增長，成功填補缺口。管理層指出，美洲市場的戰略投資已初步顯現成效。
集團優異表現主要來自三大關鍵：
一、不打折策略守住品牌價值：當競爭對手忙於促銷清庫存時，Prada與Miu Miu縮減折扣店銷售，維持產品稀缺性與高渴望度，消費者現已習慣以原價購買，有效鞏固了定價權。
二、Miu Miu持續爆發：被譽為「當紅炸子雞」的Miu Miu延續強大動能，在去年業績暴增60%的基礎上，今年第一季仍保持正成長，尤其在美洲市場的布局開花結果。
三、Versace挹注新動能：集團新收購的Versace首季貢獻1.43億歐元，目前正處於整合階段。在創意總監Peter Mulier帶領下，品牌轉型逐步推進，可望成為未來成長的重要引擎。
Prada集團以「優等生」之姿，在低迷的市場氛圍中逆勢交出亮眼成績，為奢侈品產業注入一劑強心針。
