記者張杰倫報導
法國奢侈品巨頭香奈兒（Chanel）近期於西南部海濱度假勝地比亞里茲（Biarritz）盛大發表2026/27度假系列大秀，背後展現的是一套精密且具歷史深度的全新行銷佈局。1915年，香奈兒女士正是在此地開設她的第一間服裝店，品牌以此為錨點，啟動一系列遺產保存與商業轉型的策略。
古蹟收購，鞏固歷史權威：香奈兒不僅包下整座面海賭場作為秀場，更直接收極具歷史意義的創始店舊址「拉得別墅」。此舉旨在將品牌實體資產與創始故事牢牢綁定，藉由保存實體遺產，深化無可取代的品牌底蘊。
文化深度綁定，從快閃店到書店：品牌將原為披薩店的創始舊址改裝為Coco Beach系列快閃店，販售印有雙C logo的衝浪板、遮陽傘等度假配件。同時，香奈兒包下鄰近書店的櫥窗，展示品牌歷史文獻與影像，將商業活動融入當地文化場景，而非僅是短暫的零售曝光。
極致顧客體驗與公關巧思：為維持頂級形象，香奈兒確保900位受邀嘉賓——無論名人或重要客戶——享有完全相同的頂級待遇，從交通、住宿到觀秀視角無一妥協。同時，品牌也為當地居民設置大螢幕同步轉播大秀，既避免「排外」觀感，又成功擴大話題聲量，展現高明的公關手腕。
設計策略轉向：回歸Logo，擁抱混搭：在創意總監主導下，香奈兒打破傳統優雅框架，融合工作服與休閒元素，並一反過去「去Logo化」的趨勢，大膽且大量地使用雙C標誌。這項策略不僅滿足了市場對高辨識度的需求，更成功支撐產品高溢價，成為品牌行銷閉環中的關鍵一環。
從古蹟收購、在地文化植入、差異化體驗，再到Logo回歸，香奈兒正以一套整合歷史、空間與符號的策略，在2026年重新定義奢侈品行銷的標準。
