記者張杰倫報導
當2026上半年全球奢侈品行業的聚光燈打在LVMH集團身上時，大多數人的目光聚焦在集團整體需求疲軟、時裝皮件部門有機增長幾乎歸零的困境上。然而在這片灰暗中，Loewe這座源自馬德里的百年皮具世家，正以自己的節奏完成一場不張揚、但極具戰略意義的季度過渡。
營收穩守類別全線推進：在逆風中走出獨立增長線
2026上半年Loewe未獨立披露完整財務數字，但從既有信號與品牌成長曲線來看，它正穩穩走在一條健康的增長道路上。截至2026年4月的月度電子商務GMV為4,000萬美元。預測模型則顯示Loewe全年電子商務GMV增長率落在5％至10％的穩健區間。考量品牌整體通路中電子商務佔比相對有限，這個數據只能算入整幅畫卷的一小筆勾勒。
更關鍵的參照繫在集團整體背景之上。LVMH時尚皮件部門第一季有機下滑2％至92.5億歐元，第二季有機增長進一步放緩至1％。全行業都在為消費分級化付出代價時，Loewe實質上是打了一場漂亮的防守反擊。產業研究估算品牌2024年營收已經跨越15億至20億歐元區間，穩穩站在LVMH第三大時裝品牌的前沿陣地。綜合評估分析，Loewe上半年營收有機成長跑贏行業均值，業績溫和擴張仍在持續。
創意換血的十字路口：從Jonathan Anderson到美國二人組的戰略轉向
2026上半年恰逢Loewe創意話語權的重大轉移。在Jonathan Anderson被火速調往Dior接替Maria Grazia Chiuri之後，接班的是來自Proenza Schouler的美國設計雙人組Jack McCollough與Lazaro Hernandez。這支新團隊一改Anderson時代內斂、藝術導向的敘事風格，轉以更明亮、更性感、更直接的方式奪取消費者注意力——高飽和色彩、裸露肌膚的大片視覺，如同一記重拳擊碎低迷市場的沉悶空氣。
同時期品牌大刀闊斧地更換標誌，將深植人心的四叉Logo砍掉一半，引發社群忠實粉絲的強烈抗議。然而這正是新團隊的苦心所在——在注意力被無限攤薄的2026年，一個更銳利、更簡潔的品牌符號能以最高效率穿透螢幕屏障，直接送達年輕客群心智。上半年的品牌銷售穩中有增，正說明這場創意更疊所付出的短暫代價，在商業數據層面已經被新客層的進場完全抵銷。
大中華區深耕：換帥背後的長跑邏輯
2026年大中華區的表現同樣是Loewe保持基本盤的關鍵支點。品牌在第一季便進行人事更替，任命Eva Baquedano為中國區總裁，將營運重心由新加坡直接移往上海。這一決策釋放的信號極其明確——集團對中國市場的深耕，正從過去純粹的業績導向轉向品牌建設與零售體驗的長期主義。Loewe在中國已累計37家店鋪，大中華區更貢獻全球營收逾三分之一。上半年品牌更選擇關閉部分低效的次級商圈門市，集中資源重押核心奢侈品商圈的旗艦店面，2026年新天地的工藝概念旗艦店正式成為品牌在華最重要的戰略據點。這種「少而精」的通路策略在上半年不僅守住業績底線，更成功為品牌在消費者認知中築起一道工藝導向的稀缺性壁壘。
皮具核心與淡香水低調推進
在最核心的收入引擎——皮具配件上，上半年Loewe依然穩住局面。Puzzle與Hammock兩大經典家族經改款延續熱度，品牌旗艦門市排隊候購的核心包款依然維持穩定的配貨節奏。不過真正的話題新血來自2026年春夏首秀中亮相的Arizona手袋系列，配合全新Logo視覺策略，在第二季逐步鋪貨門市，成為潛在的上半年末段成長推手。
彩妝與香水業務線層面，Loewe在上半年依然維持一貫的低調路線，相較於Dior、Prada在美妝領域火力全開的節奏，Loewe更像是圍繞既有經典香氛線做穩健的季節性延展。但正是這種不喧嘩的布局，讓美妝線不需要為集團季度財報背負過重期待，反而成為品牌得以專注打造真正核心產品的經營餘裕。
2026年上半年對Loewe而言，是一場低調但強韌的過渡。在LVMH時尚皮件部門幾乎原地踏步的背景之下，它仍以低個位數的有機增長維持了十年來幾乎從未中斷的上升曲線。新創意團隊大刀闊斧的視覺革命、新版Logo引發的爭議與吸睛、中國市場的人事深耕，共同構成了本季業績底層的戰略圖景。
下半年，當McCollough與Hernandez的秋冬系列全面鋪貨、Arizona新款包袋放量進入銷售週期，Loewe能否從「穩定輸出」真正切換到「加速突破」，將直接考驗這對美國設計組合的商業效率。按照上半年所累積的動能來判斷，市場的耐性與耐心，依然屬於這座百年皮具屋。
