商傳媒｜林昭衡／綜合外電報導
Google 今日宣布將其最新人工智慧模型 Gemini AI 深度整合至 Display & Video 360（DV360）廣告平台，以及 YouTube 的創作者合作工具。此舉旨在透過 AI 技術，全面提升數位廣告的投放效率、精準鎖定受眾，並簡化創作者行銷流程，為行銷人員與廣告商帶來更強大的工具。
在 DV360 方面，Google 導入多項 AI 驅動的新功能。Gemini AI 將分析跨平台數據，提供更精準的廣告版位建議，深入理解使用者互動情境，以最大化廣告表現。這包括針對體育直播活動的競價工具，讓品牌能在聯網電視（CTV）上觸及直播觀眾，並透過 YouTube Shorts 的精彩片段再次互動。此外，Google 推出「保密發布商匹配」（Confidential Publisher Match）功能，能結合品牌的第一方數據與發布商的串流訊號，強化行為追蹤並改善廣告投放精準度。
為了深化零售媒體合作，Google 也將 AI 驅動的洞察力擴展至商務媒體套件（Commerce Media Suite）。透過與 Kroger Precision Marketing 的合作，品牌可運用 Kroger 的消費者數據，在 YouTube 及第三方庫存中啟動廣告活動，並透過新的 SKU 級別報告，精準衡量廣告支出對 Kroger 銷售額的影響。此外，Google 推出「廣告顧問 AI」（Ads Advisor AI）聊天機器人，協助行銷人員處理廣告製作、活動設定、優化、監控與報告等各項工作。
YouTube 方面，其創作者品牌贊助工具 BrandConnect 已重新命名為「創作者合作夥伴」（Creator Partnerships），並全面導入 Google 的 Gemini AI。YouTube 創作者廣告產品管理總監 Melissa Nikolic 指出，過去廣告商在尋找合適的創作者並擴大全球合作方面一直面臨挑戰。為此，新平台利用 AI 分析數十億個數據點，包括品牌提及和訂閱者成長等，以高效篩選並推薦最符合廣告商需求的 YouTube 創作者。廣告商現在可透過 Google Ads 或 DV360 輸入自然語言查詢，快速產生潛在創作者名單，並在單一介面下同時聯繫多位創作者。
根據計畫，YouTube 將於未來數月內讓廣告商能直接輸入完整的行銷企劃，由 Gemini AI 根據活動目標推薦合適的創作者。這項革新整合了 YouTube Studio、Google Ads 和 DV360，提供統一的衡量報告，結合付費廣告與創作者內容的表現數據，簡化成效評估流程。「創作者合作夥伴」平台也將透過 API 開放給行銷代理商與軟體即服務（SaaS）平台使用，進一步擴大其應用範圍。
