商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導
歐洲OTT（Over-The-Top）市場持續成長，根據Market Data Forecast報告指出，2025年市場規模約為2.81億美元，預計2026年將達到3.66億美元，並以30.33%的年複合成長率，在2034年達到23.97億美元。
報告分析，高速寬頻基礎建設普及、消費者對在地化與原創內容需求增加，是推動歐洲OTT市場成長的主要動力。光纖網路與5G技術在歐洲廣泛部署，為高畫質及超高畫質內容的傳輸提供支援。消費者對4K解析度及高動態範圍（HDR）等影音體驗需求日益增加，帶動對高速網路基礎建設的需求。
此外，消費者對在地故事與原創影集的需求也日益增加，促使各平台投入大量資源製作區域性內容。報告顯示，訂閱制隨選視訊（SVOD）的用戶數量與營收持續成長，但消費者在選擇服務時，也更加重視價值。
儘管市場前景看好，歐洲OTT市場仍面臨挑戰。各國媒體法規與內容規範差異大，業者難以採取統一策略。此外，串流媒體服務過多，也導致市場飽和與訂閱疲勞，消費者開始審視每月支出，並取消不必要的訂閱。
為應對這些挑戰，報告指出，業者可透過整合廣告式隨選視訊（AVOD）模式，吸引對價格敏感的消費者。同時，擴展體育賽事與活動直播版權，也能有效提高用戶黏著度。
報告也點出盜版問題、以及業者間為爭奪獨家內容而導致成本上升，是歐洲OTT市場持續面臨的挑戰。
在內容方面，影片內容在2025年佔據歐洲OTT市場最大份額，主要受益於高速寬頻的普及，以及消費者對視覺故事的偏好。音樂串流則預計在2026年至2034年間，以14.6%的年複合成長率快速成長，主要受惠於智慧型手機與智慧喇叭的普及，讓使用者能隨時隨地享受音樂內容。
在裝置方面，智慧電視在2025年佔據歐洲OTT市場最大份額，歸功於智慧電視的快速普及，以及消費者對家庭影院體驗的需求。智慧型手機與平板電腦預計在預測期內，以16.8%的年複合成長率快速成長，主要受益於行動顯示技術與電池續航力的進步，以及消費者對行動娛樂的需求。
在區域市場方面，英國在2025年佔據歐洲OTT市場最大份額，主要受益於成熟的數位基礎建設與智慧電視的普及。德國則是歐洲OTT市場的另一個重要國家，主要受益於龐大的人口以及對高品質在地內容的需求。
報告中列出的主要業者包含8×8 Inc.、Alphabet Inc.、Amazon.com Inc.、Amazon Prime Video、Apple Inc.、Disney+、Cineverse Entertainment Corp.、Comcast Corp.、Deezer SA、Meta Platforms Inc.、Netflix Inc.、Paramount Global、Spotify Technology SA等。
