索引新聞 劉品萱
AI 浪潮下的 SEO 新紀元
隨著 2025 年的腳步，搜尋引擎優化（SEO）領域正經歷一場前所未有的變革。以 Google 為首的搜尋引擎深度融合人工智慧（AI），使得傳統依賴關鍵字密度和簡單連結建立的排名策略效果銳減。如今，想要在搜尋結果中脫穎而出，企業主與行銷人員必須擁抱全新的思維與策略。無論是內部團隊操作，或是尋求專業 SEO 公司 的協助，理解並實踐符合 AI 時代的新規則，已成為刻不容緩的任務。單純追求關鍵字排名的數字已不足夠，更重要的是如何在 AI 理解的世界中，證明自身內容的價值。
理解搜尋意圖：超越關鍵字本身
2025 年 SEO 的核心，是從「匹配字詞」進化到「理解意圖」。AI 搜尋引擎更擅長透過自然語言處理（NLP）技術，分析使用者查詢背後的真實需求與目的（搜尋意圖）。例如，搜尋「台北 下午茶 推薦」，AI 不僅會找包含這些字詞的頁面，更會理解使用者可能想找氣氛好、評價高、交通方便的地點。因此，內容策略必須轉向：不再是塞滿關鍵字，而是要創造能夠全面、深入地回答使用者潛在問題的內容。思考使用者在搜尋這個詞時，還想知道什麼？他們下一步會問什麼？提供完整解答路徑的內容，更容易獲得 AI 的青睞。
E-E-A-T 權威性：贏得 AI 信任的關鍵
Google 持續強調的 E-E-A-T（經驗 Experience、專業 Expertise、權威 Authoritativeness、信任 Trustworthiness）原則，在 AI 時代的重要性不減反增。AI 在為使用者生成摘要或直接答案時，會優先選擇它「信任」的來源。因此，網站必須積極證明自身的專業性與可信度。具體做法包括：清晰標示作者資訊與資歷、引用權威來源佐證觀點、確保網站資訊準確更新、獲得相關領域的正面評價與反向連結、使用 HTTPS 加密保護網站安全等。建立並展示 E-E-A-T，是讓內容被 AI 採納的基礎工程。
內容深度與主題權威
碎片化、淺薄的內容在 2025 年的 SEO 戰場上將難有立足之地。AI 更傾向於推薦那些能提供全面視角、深入探討特定主題的內容。這意味著企業需要制定更長遠的內容策略，專注於建立「主題權威」（Topical Authority）。這代表著需要系統性地規劃內容，圍繞核心業務或專業領域，發布一系列高品質、相互關聯的文章或頁面，將自身打造成該領域的資訊中心。當網站成為某個主題的權威來源時，AI 自然會更頻繁地引用其內容，帶動整體能見度的提升。
技術 SEO：為 AI 爬蟲鋪平道路
儘管內容為王，但優良的技術 SEO 依然是不可或缺的地基。尤其對於需要 AI 理解和解析的網站來說，技術層面的優化更為關鍵。確保網站擁有快速的載入速度、良好的行動裝置體驗、清晰的網站架構、有效的內部連結，以及最重要的「結構化資料」（Schema Markup）。結構化資料能幫助 AI 更精準地理解頁面內容的意義（例如，這是一篇食譜、一個產品、一篇評論），從而提高被選入 AI 摘要或知識圖譜的機會。為 AI 爬蟲鋪平道路，是技術 SEO 在 2025 年的核心任務。
