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【索引新聞｜記者劉品萱 馬來西亞 訊】
在吉隆坡的數位行銷圈，這兩天的氣氛只能用「錯愕與急轉彎」來形容。就在 11 月 23 日，通訊部長法米（Fahmi Fadzil）投下一枚震撼彈：2026 年 1 月 1 日起，馬來西亞將全面禁止 16 歲以下兒童持有社群媒體帳號。這不只是家長群組裡的熱門話題，更宣告了過去那種「靠青少年流量衝數據」的行銷紅利時代正式終結。對台商而言，這是一場關於「數位身分驗證（e-KYC）」的硬體商機，也是品牌行銷策略的強制轉型。
流量紅利退場，實名制進場
☑ 禁令門檻拉高至 16 歲
這比先前討論的 13 歲更嚴格。內閣已拍板，配合 2026 年元旦生效的《線上安全法》（Online Safety Act），所有社群平台（如 TikTok、Facebook、Instagram）必須強制排除 16 歲以下用戶，違者將面臨重罰。
☑ 強制綁定 MyDigital ID
這次不是「勾選我已滿 18 歲」就沒事了。政府要求平台導入電子身分識別（e-KYC），必須與國民身分證（MyKad）或數位身分證（MyDigital ID）連動驗證。這意味著「假帳號」與「小號」的生存空間將被極度壓縮。
☑ 澳洲模式的東南亞版本
法米部長明確表示，大馬正密切參考澳洲的立法模式。這顯示東南亞各國在數位監管上正在形成「骨牌效應」，對於跨國經營的台商平台業者來說，合規成本將呈現指數級上升。
青少年市場怎麼打？
☑ 手搖飲與潮牌業者：行銷路徑「斷鏈」危機
如果你的目標客群是國高中生，過去依賴的 IG 限動或 TikTok 挑戰賽，明年起將無法直接觸及這群人。台商零售業者第一時間的反應是：「廣告預算得重抓」，未來可能得回歸「線下校園活動」或開發「非社群類」的自有 App。
☑ 軟體與資安業者：e-KYC 的黃金檔期
當臉書和 Google 被迫在當地進行高強度的身分驗證，在地的系統整合商（SI）與資安驗證服務將迎來一波爆發性需求。若台商擁有成熟的「活體辨識」或「證件防偽」技術，現在是切入大馬 B2B 市場的最佳時機。
☑ 接下來幾季：你的 App 會被掃到颱風尾嗎？
真正的風險在於定義擴大——如果你的電商 App 或遊戲內建「聊天」或「社群」功能，是否也會被視為社群媒體而納管？建議台商提前檢視自家產品的「社交屬性」，否則明年開春可能面臨無預警下架風險。
參考資料
☑ 《Malaysia To Bar Social Media Accounts For Under-16s From 2026》，2025-11-24，Lowyat.NET
☑ 《Govt bans social media for children under 16 from next year》，2025-11-23，Free Malaysia Today (FMT)
☑ 《Kids face social media ban》，2025-11-24，The Star
專家見解：這波監管，台商該如何接招？
東協商會｜理事長黃振綱
☑ 失去青少年流量，品牌該怎麼辦？
很多做消費品的台商很焦慮，覺得市場少了一大塊。其實換個角度看，這是在篩選「高價值用戶」。16 歲以下的消費決策權多半還是在父母手上。未來的行銷邏輯會從「直接對孩子洗腦」轉向「攻略家庭帳號（Family Plan）」。你的數位廣告策略必須調整為「親子共賞」或「家長導向」，而不是單純的青少年流行語轟炸。
☑ 實務上，台商 App 該如何避險？
現在最危險的灰色地帶是「具備社交功能的非社群 App」，例如有聊天室的手遊或教育平台。若你還在用寬鬆的 Email 註冊制，建議儘快評估導入 e-KYC 模組，或至少建立「家長監護（Parental Control）」機制。在東協做生意，現在「合規」比「獲客」更重要，別為了省一點驗證成本，賠上整個平台的營運執照。
