世界的下一個十年，看東協。索引新聞《東協商情》每日為您嚴選越南、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓 最關鍵的財經頭條，從政府政策、產業版圖到投資布局，一次看懂。讓您在趨勢起漲前就掌握關鍵資訊，領先市場鎖定下一個成長據點。
【索引新聞｜記者李浩宇 泰國訊】
走進普吉 Central 購物中心的 Organiq Nail & Spa，一排奶茶色沙發配上白色簾幕，店長一邊刷卡結帳、一邊在手機 App 看會員預約，店裡說中文的遊客不算少。這家被泰國媒體形容為「One Stop Beauty Spa Startup」的小店，用 會員經濟＋有機美甲＋體驗設計，在觀光反彈、Wellness 經濟升溫的普吉殺出一條路，提供台商觀察泰國美容養生連鎖模式的實戰樣本。(資料來源：Businesstoday)
普吉商場裡的美甲新物種
☑ One Stop Beauty 模式賣的是省事感
在普吉島商場裡，Organiq 把「頭髮、指甲、臉部保養、接睫毛」塞進一家店，主打 One Stop Service，讓觀光客一次搞定所有「上鏡需求」，目前已在普吉 Central 與 Lotus 三公開出兩家分店，鎖定商場高流量人潮，搭住 2024 年普吉約 865 萬人次到訪與高旅遊消費。
☑ 三層級會員制鎖住回頭客現金流
Organiq 不靠打折戰，設計 Business／First／Royal 三層級 會員制，預收套票，會員可跨項目使用，穩定現金流，也把散客慢慢養成長期客。這種「做一次賣一季」的 Membership Economy，對依賴觀光季節的普吉服務業，是分散淡旺季風險的一種做法。
☑ 有機＋科技接軌全球 Wellness 6.8 兆美元市場
店裡主打超過 60％ 服務採用 有機產品，搭配臉部拉提機、塑身儀器與無線設備，包裝成「Sustainable & Smart Beauty」。全球 Wellness 經濟在 2024 年已達約 6.8 兆美元，預估 2029 年可逼近 9.8 兆美元，泰國養生旅遊支出 2023 年也翻倍成約 4,190 億泰銖，這類高客單價體驗店，正卡位這股長線浪潮。
看店面其實是在看賽道
☑ 對美業台商來說這像一間「樣品屋」
一位在台北經營美甲鍋邊品牌的老闆，看著 Organiq 的環境照片，第一句話是「這裝潢配備，直接搬到台北東區也不突兀」。從有機指甲油、儀器設備到會員系統，幾乎每個環節都藏著 產品輸出、系統輸出或加盟顧問 的可能選項。
☑ 泰國 Wellness 生意越做越大價格戰卻難免
泰國醫療與 Wellness 旅遊 2024 年市場約 315 億美元，占觀光收入比重逐步放大，全國已有逾 1,200 家合格養生與 spa 業者，普吉單一省份 2024 年旅遊收入就約 140 億美元，競爭壓力可想而知。對台商來說，低價按摩店很難比，但 有機、高端、連鎖化 區塊反而空間更明確。
☑ 普吉回溫後下一步是標準化與品牌戰
普吉 2025 年上半年機場旅客持續成長，本地業者開始談「服務標準化」與「品牌體驗」，Organiq 把內部教育、服務流程做成可複製模板，明顯是往 加盟與多點展店 準備。對想以品牌或技術進泰國的台商來說，問題變成︰要不要把自家 know-how 包成一套可授權給當地連鎖的方案。
專家見解：台商要怎麼看普吉這種小而美的 Wellness 生意
東協商會｜理事長黃振綱
☑ 這種美甲＋會員小店值得台商花時間研究嗎？
很多台商第一個糾結點是「店太小、金額太小」。從跨國企業合作經驗來看，真正能落地的模式，往往先在一兩家店磨到毛利與流程穩定，再放大成連鎖或加盟。對台商而言，重點不在直接投資這一家，而是拆解 會員經濟、SOP、教育訓練內容 能不能變成可以輸出的系統或工具。
☑ 如果要切入泰國 Wellness 供應鏈應該怎麼排優先順序？
在說明會上，台商最常問「我要先找通路還是先找診所／沙龍合作」。實務上，我會建議先看 現金流與合約長度，例如：先從設備租賃、耗材長約、教育課程等「不必扛整家店營運」的模式試水溫，再來才考慮聯名店、旗艦店。這樣既能參與成長，又把政策與觀光循環的風險拆得比較細。
