文/Nick &Jeff老師
許多企業主常有一個迷思：新聞稿寫好了，發給媒體，對方就該刊登。現實卻是，一名記者每天收上百封新聞稿，多數連被打開的機會都沒有。2026年，在AI搜索重塑傳播格局的背景下，企業想把商業新聞稿推上主流媒體，已從「單點突圍」走向「系統作戰」。以下三大路徑，為企業梳理一套可執行的突圍策略。
一、認清賽道：三種主流發稿渠道
第一條路是新聞通訊社。以美通社為代表的通訊社，具備全球發布網絡，可將新聞稿同步發送至數千家媒體後台，能確保重大融資或產品發布獲得廣泛報導。適合需要有公信力背書、追求大範圍曝光的企業。
第二條路是聚合發稿平台。這類平台整合了央媒、門戶、行業垂直媒體及自媒體資源，企業可在一個後台選擇組合套餐，一次性完成多平台投放。尤其針對AI搜索時代，部分平台提供GEO（生成式引擎優化）服務，透過調整內容結構與關鍵詞分布，讓品牌訊息更易被AI模型優先引用，AI平台可見性可提升45%-60%。適合需要兼顧效率與預算控制的中小企業。
第三條路是直連媒體編輯。這是最傳統也最困難的方式，需要企業建立媒體關係、研究記者關注領域、提供真正有新聞價值的素材。此路徑成功率相對較低，但一旦成功，報導的深度與影響力也最強。
二、策略實戰：從寫稿到發佈的全流程
主流媒體每天收到海量投稿，能突圍的稿件通常具備幾個特質。首先，內容必須有「新聞鈎子」 ，而非單純的廣告。記者要找的是產品發布、技術突破、融資消息、行業趨勢等具有公共價值的資訊，而不是「本公司實力雄厚」這類空話。新聞稿可以適度包裝品牌訊息，但核心必須是「新聞」而非「廣告」。
其次，寫作要遵循媒體的語言邏輯。標題建議使用「數字＋熱點詞＋價值點」結構，這種標題打開率是普通標題的3倍以上。導語則以「倒金字塔」結構開場，首段直接交代清楚5W1H（何人、何事、何時、何地、為何、如何），因讀者通常在3秒內決定是否繼續閱讀，前50字極為重要。
第三，選擇對的發佈時機與渠道。重大新聞發布後24至48小時是黃金窗口期，錯過就很難引起關注。渠道選擇上，央媒適合重大戰略發布與品牌信任背書，行業垂直媒體適合B2B企業的精準溝通，聚合平台則適合快速鋪量與區域市場滲透。企業不必侷限於單一渠道，可根據傳播目標組合使用。
第四，發稿後的主動跟進必不可少。稿件發布後，企業應主動追蹤媒體是否採用，並適時提供補充資料。對於長期建立媒體關係的企業，可建立「媒體資料庫」，記錄記者擅長領域與聯繫偏好，讓每一次投稿都更具針對性。
三、軟實力修煉：培養媒體關係的長期心法
真正的新聞稿突圍，考驗的不僅是一次發稿策略，更是企業長期經營媒體關係的能力。與其把新聞稿當成「一次性投放」，不如視為品牌與媒體之間的持續對話。定期向記者提供有價值的產業洞察、主動分享企業內部的最新動態、在記者需要專家觀點時迅速回應，這些看似微小的互動，正是累積媒體信任感最扎實的方式。
新聞稿發布是一項需要策略、耐心與資源投入的專業工作。認清自己的品牌定位，選擇合適的發布渠道，寫出真正有新聞價值的內容，才能在資訊過載的時代，讓品牌聲音被聽見、被看見。
