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亞洲最大加盟展四月在菲律賓登場聚焦東協商業版圖
索引新聞蔡文傑｜綜合外電報導
菲律賓將在今年4月主辦被業界稱為「亞洲最大加盟展」的 Franchise Asia Philippines 2026。《菲律賓星報》報導，活動由菲律賓加盟協會（PFA）策劃，預計在馬尼拉SMX會議中心舉行，主題為「Franchising Together: ASEAN to the World」，定位為本地品牌走向國際與海外品牌進入東協市場的對接平台。PFA方面表示，展會將結合論壇、展覽與培訓等活動，涵蓋餐飲、零售與服務等多個連鎖加盟業態。
從內容設計看，主辦單位試圖把「品牌輸出」與「制度化人才培訓」放在同一套框架中。官方活動資訊顯示，除國際加盟展（Expo）外，另有國際加盟會議（Conference）與相關研討安排；PFA亦規劃在4月下旬於馬卡蒂市舉行「Certified Franchise Executive（CFE）」課程，主打加盟營運、管理與加盟主—加盟者關係等實務訓練。這反映菲律賓連鎖產業在擴張之際，正同步強化標準化與治理能力，以便與區域市場對接。
對台商而言，加盟展的意義不只在於「找店面」或「看品牌」，而是檢視在菲律賓與東協擴張時的落地成本與合規節奏。產業觀察家指出，若以授權加盟或合資方式進入市場，通常必須同時處理供應鏈在地化、原物料與包材採購、門市人員訓練、品牌標準手冊與稽核機制等細節；而在多國市場拓點時，商標與授權合約條款、資訊揭露與消費者保護規範、以及跨境物流與稅務安排，往往決定拓展速度與風險控管。此次活動以「東協到世界」作為主軸，也使「一地成功、區域複製」的經營模式成為展會核心敘事之一。
後續仍待觀察的是，這類大型加盟平台能否真正把跨境對接轉化為可執行的合作案，關鍵取決於品牌方的供應穩定度、加盟制度成熟度，以及在不同法域下的授權與爭議處理安排。主辦方在活動資訊中強調將匯集本地與國際品牌與業界講者，並提供交流與商務媒合場域；對希望以菲律賓作為東協據點的台商來說，下一步重點將落在合作對象的盡職調查、店點模型可複製性，以及跨國營運的內控與資安、支付等配套是否到位。
