索引新聞 黃振綱
數位生態系的連鎖反應
Google 執行長 Sundar Pichai 近期關於新一代 AI將引發作為 2025 年Google搜尋「明顯變化」的厭惡，其影響遠遠超過 Google 自身用戶。全球數位資訊分散與商業變現的核心樞紐，Google搜尋的任何重大變革，都爭取整個網路生態系產生一個連鎖反應及其。 SEO策略制定者，到賴以生存的數位廣告商，再到貢獻內容的創作者，都必須正視即將到來的 AI到來。
SEO產業的生存法則重新定義
對SEO（搜尋引擎優化）產業而言，這無疑是嚴峻的挑戰，也可能是轉型的契機。如果未來的搜尋結果更關注於AI生成的直接答案，而不是傳統的網頁連結列表，那麼以特定提升網頁排名為主要目標的傳統SEO策略可能會失效。 SEO專業人士需要將重心轉移到：如何讓內容被AI理解、信任並採納為產生答案的來源？這意味著對EEAT（經驗、專業、權威、信任）原則的極致追求，對內容品質與深度的嚴格把關，以及對重構資料等技術優化的重視。傳統的「關鍵字優化」可能需要讓位給更專注於「問題解答」和「主題權威」建立的策略。
數位廣告市場的未知變數
目前以關鍵字競價和點擊付費（PPC）為主的搜尋廣告模式，在人工智慧直接提供答案、減少用戶點擊連結的情況下，其成效可能會受到影響。谷歌將如何調整其廣告產品以適應新的形態搜尋？是否會在人工智慧中出現整合這些問題的答案將直接影響全球數千億美元的數位廣告市場格局，廣告主與廣告主都需要密切關注並做好緊張準備。
內容創作者的流量焦慮與轉機
大多數的網站主與內容創作者，無疑是感染疫情最直接的族群之一。最大的擔憂，AI直接回應可能導致原始網站的流量大幅減少，影響網站的生存與發展。然而，中也存在著危機轉機。如果網站的內容品質夠高、夠權威，就能被Google的AI系統間隙引用作為答案來源，反而可能提升品牌與產業地位。這提出了更高的要求：必須具有真正獨特、有深度、可信賴的內容，並思考如何讓內容的結構與南瓜方式更容易被AI其理解和採納。從追求「對內容點擊」轉向追求「被引用價值」，可能是未來內容策略的新方向。
資訊可信度與倫理考量升級
當AI在資訊傳播中扮演的角色越來越重要，潛在的風險也隨之放大。更強大的AI模型雖然能力更強，但也可能產生更難以感知的偏見或「幻覺」（產生錯誤資訊）。 Google將如何確保其下一代AI提供資訊的準確性、公正性？如何處理算法偏見問題？如何設計了解其透明的認知機制，讓使用者了解其資訊來源？這些不僅是技術挑戰，更是重大的倫理檢驗。隨著AI能力的提升，社會底層的要求也將同步提高，Google肩上的責任也將更加沉重。
